微软再耍“老把戏”：在Bing上搜索DeepSeek等竞品时会置顶推广Copilot

   当用户在Bing搜索框里键入“ChatGPT”“Gemini”甚至“DeepSeek”时，一个醒目的横幅广告会立刻占据页面顶部——深蓝色背景上写着“您的Copilot在此”，旁边还附带一个独立的对话框，邀请用户“轻松提问、生成图像并处理任务”。这是微软最近被曝光的推广策略：通过Bing搜索结果页直接拦截流向竞争对手的流量，将用户引导至自家的人工智能服务Copilot。测试显示，这一行为发生在任何浏览器访问Bing时，不限于微软自家Edge。

   表面上，这个横幅标有“由Microsoft推广”的小字说明，但字号极小且位置隐蔽，普通用户极易忽略其广告属性。更值得玩味的是交互设计——若用户短暂离开搜索标签页再返回，Bing会将Copilot广告高亮为纯白色背景，同时淡化其他搜索结果，形成强烈的视觉引导。有技术分析师指出，这种设计可能诱导部分用户误认为该入口即目标服务，尤其对不熟悉AI工具的群体产生混淆效应。

   微软的激进手段并非首次。此前用户搜索“Chrome”时，Bing曾推送“为什么选择Edge”的推广；搜索Google时也出现过类似拦截广告。但此次针对AI竞品的行动，折射出微软在百亿级生成式AI市场的焦虑。尽管Copilot已嵌入Windows、Office及Edge浏览器，但ChatGPT等独立产品的品牌认知仍具压倒性优势。通过搜索入口截流，微软试图将被动防守转为主动出击。

   行业观察者注意到矛盾的用户反馈。部分普通用户认为Copilot的即问即答体验便捷，省去跳转步骤；但开发者群体批评此举破坏搜索中立性，一位工程师在社交平台吐槽：“这像在超市问路时，店员强行塞给你自家商品试用装。”更深的隐忧在于竞争公平性——当微软利用操作系统和搜索引擎的捆绑优势推广AI，初创企业如DeepSeek、Anthropic的曝光机会被系统性压缩。

   技术伦理研究者则提出三重质疑：用户知情权是否被弱化？广告与自然结果的界限是否刻意模糊？当科技巨头可任意重定向用户行为，市场创新会否陷入“赢家通吃”的循环？值得注意的是，谷歌虽在搜索中推广Gemini，但未在竞品词条结果页插入全功能交互模块，尺度差异明显。

   微软的战术短期内可能提升Copilot使用率。第三方数据显示，自8月初策略上线，copilot.microsoft.com的访问量增长17%。然而长远代价或许是信任损耗——当每一次对竞品的搜索都变成Copilot的广告位，用户对平台的客观性难免产生怀疑。这场流量争夺战的终局，或将取决于用户是用脚投票，还是默默接受巨头书写的搜索新规则。