线上销量首超格力！小米空调跃居第二引爆行业变局

   2025年空调市场的盛夏，一场足以改写行业历史的变局悄然落定。奥维云网最新数据显示，7月小米空调线上销量以16.71%的市占率首次超越格力的15.22%，跃居全国第二，距离榜首美的仅一步之遥。更令人侧目的是其同比53.9%的增速——在行业前五品牌中，这个数字独属小米。小米集团公关部总经理王化在社交媒体上的一句感慨，瞬间刷爆全网：“没想到新时代这么快就来了。”字里行间，藏着一个新势力对传统格局的颠覆宣言。而小米总裁卢伟冰的回应则显得更为克制：“能力的坚实提升，才能赢得高质量的增长。再次感谢支持，持续努力。”但平静背后，是小米空调从边缘闯入核心的雷霆之势。时间拉回年初，彼时小米前八周线上销售额同比暴涨73%的新闻还被视为偶然。谁曾想，短短五个月后，卢伟冰“年内冲进行业前三”的目标提前达成。这场逆袭背后，藏着三重颠覆逻辑。价格始终是撕开市场的利器。当格力的均价稳稳站在3488元高位，小米的2513元定价精准刺入年轻群体的消费神经。那款叠加国家补贴后到手价不足1500元的“巨省电”系列，成了三四线城镇出租屋和年轻人首套小户型的爆款首选。更关键的是，低价并未牺牲智能基因——全系标配的OTA升级和米家App互联，让传统空调在它面前显得像上个时代的产物。一位同时拥有格力与小米空调的用户直言：“操作体验差了一个时代。格力APP控制延迟明显，掉线更是家常便饭。”而小米上出风Pro空调的毫米波雷达能自动识别人体位置，风避人、风吹人切换无声无息，这种“无感智能”正在重塑消费者对好空调的标准。渠道变革的胜负手同样致命。当格力还在为线下万家门店的战略辗转反侧，小米轻装上阵的线上打法已占先机。7月线上份额反超只是水面上的冰山——4月至6月小米线上平均15.92%的市占率，与格力17.66%的差距每月都在消融，直至此刻的全面跨越。格力的困境早有预兆。董明珠年初对“某些企业靠低价破坏市场”的批评犹在耳畔，如今却不得不面对自家份额下滑的现实。渠道改革滞后、智能生态迟缓，让这个昔日的巨头在转身时显出了沉重。有业内人士调侃：“董明珠今年夏天或许第一次因空调失眠。”当然，战争远未结束。美的华凌品牌5月发起的低价狙击已显露传统巨头的反击决心，而空调“三分产品七分安装”的特性，仍是小米这类新玩家需要补课的领域。更别说格力手中握着的核心技术储备，随时可能成为翻盘的筹码。但无论如何，那个由传统巨头划定疆界的空调江湖，已被彻底搅动。正如某位经销商所说：“消费者走进门店，问的第一句话从‘哪个最省电’变成了‘能不能连手机’——这种需求变迁，比任何销量数字都更能说明新时代的降临。”