2025暑期档票房破60亿！《南京照相馆》领跑，多地消费券助推市场回暖

   2025年7月31日晚间，中国电影市场迎来关键节点——据实时数据显示，暑期档总票房（含预售）在19时49分强势突破60亿元大关。沉寂数月的影市被彻底点燃，其中历史题材黑马《南京照相馆》以超过9亿元的累计票房断层领跑，古装喜剧《长安的荔枝》与好莱坞续作《侏罗纪世界：重生》分别以5.6亿、5.45亿的成绩暂列二、三位。

   市场升温的转折点始于7月25日。《南京照相馆》公映首日便狂揽1.57亿元票房，创下春节档后国产片单日最高纪录。这部取材于南京大屠杀真实历史影像的影片，通过刘昊然、王传君饰演的小人物冒险保存日军罪证照片的故事，在社交媒体掀起讨论热潮。豆瓣11万观众打出8.6的高分，猫眼平台更预测其总票房可能飙升至37亿元。观众反响远超预期——在杭州某影院午夜场，散场后仍有观众聚在海报前讨论剧情，这种自发性热议已许久未见。

   现象级影片带动了大盘整体复苏。7月21日至27日单周票房达11.88亿元，创近五个月新高，工作日单日票房连续突破亿元关口。值得玩味的是，此次档期复苏不仅依赖头部影片，《长安的荔枝》将唐代荔枝运输史巧妙嫁接现代职场生存法则，让不少年轻观众直呼“看到了加班族的自己”；而《罗小黑战记2》凭借20万张手绘原画的匠心制作，在动画细分领域收获稳定受众。

   政策红利与市场热情形成双重合力。当《南京照相馆》激活观影需求时，各地政府适时推出消费补贴：北京投入1000万元发放观影优惠券，并联动美团发放1500万元餐饮券包；上海通过“光影上海”活动发放4500万元消费券；河南、江苏等地也相继推出3000万元补贴。这种“票根经济”模式正在产生连锁效应——使用北京电影消费券的观众张女士透露，自己用券购买《南京照相馆》影票后，又用配套餐饮券带全家用餐，“相当于省了一半开销”。

   资本市场对行业回暖反应敏锐。作为《南京照相馆》联合出品方，幸福蓝海在7月24日至30日的五个交易日内收获4个涨停板，累计涨幅高达112.95%。尽管公司在股价异动公告中谨慎表示“投资比例较低，预计收益对公司经营业绩不存在重大影响”，但影视板块整体信心已被提振。有分析师注意到，7月最后一周影视ETF成交额较月初增长近四成。

   更深远的变化在观众结构悄然发生。数据显示，25岁以下年轻观众占比回升至22.2%，扭转了连续多年的下滑趋势；同时40岁以上观众占比达17.2%，家庭观影群体显著扩大。这种代际融合对内容创作提出新要求，正如《长安的荔枝》导演在路演时所说：“历史故事里要有现代人的情感投射。”

   随着《浪浪山小妖怪》《东极岛》等新片定档8月，暑期档后半程仍有变量。中国电影评论学会专家对此持审慎乐观态度：“下半场若能出现更多市场亮点，今年最终成绩单才真正值得期待。”此刻，影院里此起彼伏的座椅翻动声与散场通道的讨论声，正汇成行业复苏最真实的注脚。